F.A.Z. Konferenzen
Komplexe Themen aufs Wesentliche reduzieren

Das Organisationsteam der F.A.Z.-Konferenzen wollte in der Kommunikation die Vielfalt, Lebendigkeit und Ernsthaftigkeit der Veranstaltungen transportieren – und zwar alles zugleich. Ein echter Spagat. Auch wollte man den Markennamen in den Mittelpunkt rücken, um den Wiedererkennungswert zu erhöhen. Schließlich ist die Frankfurter Allgemeine ein Publikumsmagnet.

Da es bei den F.A.Z.-Konferenzen vor allem um Finanzen, Wirtschaft, Nachhaltigkeit und Digitalisierung geht, wollten wir eine sachliche Identität schaffen, die dem Ernst der Themen Rechnung trägt, ohne angestaubt zu wirken. Daher entwickelten wir ein facettenreiches Typografie-System, das die Gravitas der „Frankfurter Allgemeinen“ in klassischer Frakturschrift mit einem modernen, schlanken Schrifttyp – Franklin Gothic – kombiniert, der die zukunftsorientierte Ausrichtung der Konferenzen unterstreicht. Für die visuelle Gestaltung entwickelten wir eine Reihe plakativer Infografiken. Einerseits dynamische, starke, andererseits klare, sachliche, von Finanzwesen, Gesellschaft und Wirtschaft inspirierte: Kreisdiagramme, Säulendiagramme, Bausteine und komplexe Strukturen aus ineinandergreifenden Elementen. Um einen engen Bezug zu den Events zu schaffen, greifen die Grafiken sinnbildlich immer das jeweilige Thema auf. Das Erscheinungsbild ist durch die aus gedeckten Tönen bestehende Farbpalette, die auf Plakatwänden ebenso publikumswirksam ist wie online, noch eindrücklicher. Der Schriftzug „F.A.Z.-Konferenzen“ ist bei allen Inhalten prominent platziert und weist auf die Initiatoren der Veranstaltungen hin.

Schwerwiegende Themen mit einer gewissen Leichtigkeit offeriert. Das ist die visuelle Identität der F.A.Z.-Konferenzen. Falls sie beim nächsten Event einen Marketingexperten brauchen, feilen wir schon an unserer Keynote.