Unitainer
Mehr Identität als in einen Container reinpasst

Unitainers einzigartige Fähigkeit, einen Container in eine atemberaubende Raum- oder Lagerlösung zu verwandeln, drohte durch ihren bisherigen Markenauftritt unterschätzt zu werden. Ihre fragmentierte Online- und Offline-Präsenz kombiniert mit einem mangelnden Bezug zur digitalen Transformation und der Inszenierung rostfarbener Container war nicht gerade einladend und wurde schon gar nicht ihrem Markenkern gerecht. Was die Marke brauchte, war eine komplette Überarbeitung ihres Profils, um den innovativen Geist von Unitainer in den Vordergrund zu stellen. Die Aufgabe bestand darin die Zielgruppen auf eine visuelle Entdeckungsreise in die Welt der Container mitzunehmen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

In enger Zusammenarbeit mit den Profis von Unitainer entwickelten wir die Markenpositionierung des Unternehmens. Dafür verständigten wir uns auf die USPs, die Kernwerte und das Unternehmensziel des Containerkönigs: “We create spaces for possibilities”. Daraus entwickelten wir ein prägnantes Leitbild, das als Basis für alle weiteren visuellen und verbalen Kommunikationsmaßnahmen diente: “Making things happen”.

Für das Logo wurde zunächst die klassische Form eines Containers verwendet und anschließend abstrahiert. Das Ergebnis sind drei Chevrons, die sowohl wie Häkchen aussehen, die das Leitbild verkörpern, als auch wie Pfeile, die in die Zukunft weisen. Als nächstes war die Farbpalette an der Reihe, die wir mit einem tiefen Marineblau verankerten, das drei Dinge symbolisiert: die Heimat des Unternehmens in der Hafenstadt Hamburg, die Tiefe des Meeres und die klassische Farbe der Schiffscontainer auf der ganzen Welt.

Darauf aufbauend haben wir eine Reihe von isometrischen Illustrationen mit Containern und anderen Elementen wie Blumen, Palmen, Cocktailgläsern und sogar einer schwimmenden Ente erstellt, um die Fantasie anzuregen und die unzähligen Möglichkeiten und Umgebungen aufzuzeigen, in denen diese Lösungen eingesetzt werden können. Abgerundet wird das Ganze durch Fotos, die sich auf authentische Container-Situationen konzentrieren und die starke Teamästhetik und “Can-do”-Mentalität von Unitainer unterstreichen, sowie durch Bilder im Röntgenstil als visuell ansprechende Alternative.

Das Gesamtpaket ist sauber, intuitiv und fällt sofort ins Auge. Es ist so konzipiert, dass es sowohl online als auch offline problemlos eingesetzt werden kann und einen Eindruck hinterlässt, der eine Balance zwischen Seriosität und Dynamik schafft. Verspielte Bilder, unkonventionelles Denken und Innovation an vorderster Front: Wir konnten unsere Begeisterung für dieses Projekt kaum zurückhalten.