Asphaltgold
Sneakerfans gehen ins Netz

ASPHALTGOLD stand zwar mit beiden Beinen fest in der Welt des digitalen Einzelhandels, war aber mit dem Look + Feel des klassischen OTC-Geschäfts nicht mehr glücklich. Das Unternehmen wollte den digitalen Aspekt in den Vordergrund rücken und sein jugendliches Design visuell aufpeppen, um seinem Ruf als die Anlaufstelle für echte Sneakerheads gerecht zu werden.

In der überfüllten Online-Arena ist der Wiedererkennungswert einer Marke Gold wert. Somit ist das markante Logo der Dreh- und Angelpunkt des neuen ASPHALTGOLD-Outfits. Ausgangspunkt waren die drei zentralen Claims des Sneaker-Spezialisten: Culture, Aesthetic & Dedication. Wir nahmen diese auf und starteten damit durch. So kreierten wir drei Kartons, die zu dem stilisierten Buchstaben „A“ geformt wurden – dem STACK.

Ein Logo, mehrere visuelle Eindrücke: von umstürzenden Schuhkartons über eine Pyramide bis hin zu den Profilen der heiß geliebten Sneakers. Dank seiner Schlichtheit lässt sich der STACK problemlos auf Verpackungen, Kleidungsstücken und digitalen Medien abbilden. Um den STACK zu ergänzen, haben wir die Schriftart überarbeitet und uns für eine schmale Lauf(!)schrift entschieden, die Platz spart und die gleiche Wirkung entfaltet wie ein neues Paar Yeezys.

Im nächsten Schritt musste ein klares visuelles System mit Templates, Leitfaden und Hierarchien her, das regelt, wann, wie und wo die neue Identität von ASPHALTGOLD mit maximaler Wirkung eingesetzt wird – von den Social-Media-Kanälen der Marke bis hin zum florierenden Online-Store. Ein weiteres spannendes Tool, auf das wir stolz sind, ist die ASPHALTGOLD App. Sie gibt Sneakerheads eine echte Chance, in einem Gewinnspiel die begehrtesten Neuerscheinungen zu ergattern. Ihr liegt ein Algorithmus zugrunde, der unfaire Bevorzugung unterbindet.

Unser Ziel war es, alle digitalen Touchpoints abzudecken, denn beim Kauf soll man den modernen ASPHALTGOLD-Feel durchgängig erleben. Kurzum: eine aufs digitale Zeitalter zugeschnittene visuelle Identität mit Impact. Auf weitere 700.000 ASPHALTGOLD-Follower!