LLOYD
Inspiration für eine neue Generation

Auf dieser starken Basis stand die Marke vor dem nächsten Schritt: der Entwicklung von einem traditionsreichen Schuhmacher hin zu einer Lifestyle-Marke mit internationaler Strahlkraft. Dafür musste LLOYD über seine Herkunft hinausblicken und neue Welten erschließen – von Sneakern und Boots bis zu Taschen, Mänteln, Jacken und Accessoires.
Die Herausforderung: ein Markenauftritt, der in die Jahre gekommen war, vor allem ältere Zielgruppen ansprach und digital wie bei jüngeren Kund:innen wenig Relevanz hatte. Um Mission und Vision zu schärfen, entwickelte sich LLOYD Shoes zu LLOYD Lifestyle – und schuf damit eine ganzheitliche Identität, bereit für internationale Märkte und vielfältige Produktwelten.

Das Rebranding von LLOYD folgt einer klaren Richtung: Die neue Vision „Fuel a Positive Lifestyle“ und das Markenversprechen „Joy, Confidence, and Style“ bilden das Fundament der Transformation. Herzstück ist das neu gestaltete Logo: fließende, flügelartige Linien, geformt aus den beiden „L“s von LLOYD. Diese „Wings of Inspiration“ stehen für Bewegung, Freiheit und Selbstbewusstsein – und spiegeln die Energie einer Marke, die längst mehr ist als nur Schuhe: ein ganzes Lifestyle-Universum. Dazu haben wir den Claim „Own the moments“ entwickelt. Er lädt Menschen ein, jedem Moment mit Authentizität und Stil zu begegnen – ob im Alltag, bei besonderen Anlässen oder irgendwo dazwischen. Jeder Baustein des Designs stützt dieses Versprechen.

Die Farbwelt verbindet Herkunft und Moderne: Light Brick und Mint bilden das Zentrum, ergänzt durch eine lebendige Palette aus kräftigen, poppigen und erdigen Tönen, die Vielfalt und Tiefe erzeugen. Die Typografie schlägt die Brücke zwischen Klarheit und Charakter: Eine markante Serifenschrift gibt den Headlines Persönlichkeit und Stil, während eine klare Grotesk die Texte flexibel und lesbar hält.
Auch die Bildwelt wurde neu definiert: Sie schafft eine konsistente visuelle Sprache, die Freude, Selbstbewusstsein, Stil, Lebendigkeit und Dynamik ausstrahlt – und sowohl im digitalen Raum als auch am POS überzeugt. Ergänzt wird die neue Identität durch ein Wappen, das nur auf den Sohlen von exklusiven Herrenschuhe zu finden ist. Es würdigt LLOYDs Erbe aus Handwerk, Präzision und zeitloser Kunstfertigkeit.

So entsteht ein Markenauftritt, der an jedem Touchpoint funktioniert – vom Packaging über Retail-Design bis hin zu Typografie und Logo. Das Ergebnis ist mehr als eine Transformation: Es ist ein erlebbares Markenversprechen. LLOYD spricht heute eine neue Generation an, bleibt seinen Wurzeln treu – und bietet nicht nur Schuhe, sondern einen Lebensstil voller Stil, Freude und Selbstvertrauen.