SONAMU
Markengestaltung mit Umami-Faktor

Kunde

SONAMU

Branche

Food

Leistungen

Brand Design

Illustration

Digital Assets

Packaging

UX / UI Design

Website

Online-Shop

Fotoshooting

Case Study
Überblick

Unser Kunde

Korean Spirit, fermentiert und servierbereit

Blackpink, BTS, K-Beauty, Squid Game – Korean Culture ist längst Popkultur. Was auf Bühnen und Bildschirmen weltweit gefeiert wird, findet jetzt auch den Weg in die Küche: SONAMU bringt authentisches Kimchi auf den Teller – vegan, nach überlieferter Familienrezeptur, durchzogen von Umami und Persönlichkeit.
Was drinsteckt? Jede Menge Textur, viel Geschmack und noch mehr Identität. Die Gründer feiern ihre Wurzeln – und teilen ihre Leidenschaft für fermentierte Köstlichkeit über ihren eigenen Online-Shop, Multibrand-Stores und ausgewählten Einzelhandel.

Die Herausforderung

4.000 Jahre Geschmack. Endlich sichtbar.

Kimchi hat Geschichte. 4.000 Jahre, um genau zu sein. In Europa? Kaum angekommen. Und wenn doch, dann selten mit der Tiefe, die es verdient. Viele Produkte wirken austauschbar – beim Geschmack, bei den Zutaten, beim Auftritt.
SONAMU wollte das ändern. Mit einem Produkt, das überzeugt: für Einsteiger wie Kenner. Aber klar war auch: Wer herausstechen will, braucht mehr als Schärfe. Es braucht eine starke Story, eine klare Haltung – und eine Marke, die Lust auf mehr macht.

Unsere Lösung

Markenrezeptur mit Fermentationsfaktor

Wenn Marken Geschmackssache sind, dann muss gutes Design gleich doppelt überzeugen: im Bauch und im Kopf. Bei SONAMU war klar – dieses Produkt braucht mehr als ein hübsches Etikett. Es braucht Kontext. Charakter. Und ein Design, das Herkunft und Haltung sichtbar macht.

Als Basis diente uns der Name: „Sonamu“ – das koreanische Wort für Kiefer. Ein Baum, der in Korea für Ausdauer, Reinheit und Beständigkeit steht. In der Mythologie ist er Symbol für Widerstandskraft. Aus diesen Bedeutungen formten wir SONAMUs Markenwerte – und entwickelten daraus ein visuelles und inhaltliches System, das Bodenständigkeit mit kultureller Tiefe verbindet. Der Look? Klar, reduziert und gleichzeitig voller Seele. Fernab von kitschiger Folklore oder trendiger Asia-Ästhetik. Stattdessen: eine ruhige, fast lakonische Gestaltung mit feinem Humor, die visuell auffällt und inhaltlich andockt.
Für die Bildwelt kombinierten wir dokumentarische Fotografie mit echten Menschen und echten Momenten: Menschen unterschiedlicher Herkunft, die SONAMU gemeinsam genießen – zuhause, am Esstisch, im Alltag. Authentisch. Ungefiltert. Nahbar. Ergänzt wurde das Ganze durch eine eigene Illustrationswelt, inspiriert von der koreanischen Mythologie: Tiger, Haechi, Bulgasari und Talchum. Diese Symbole machen SONAMUs kulturelle Wurzeln sichtbar – nicht als Deko, sondern als Erzählstrang, der sich durchzieht. Vom Etikett bis zur Social-Ad. Vom Ladenregal bis zur Website. Von der Vergangenheit bis in die Gegenwart.

So entsteht ein Design-Buffet, das nicht nur gut aussieht, sondern Appetit macht – auf echten Geschmack, gelebte Kultur und gemeinsames Erleben. Von Soulfood bis Seoul-Vibe: SONAMU bringt Menschen an einen Tisch. Und sorgt dafür, dass sich eine jahrtausendealte Spezialität neu entdecken lässt – auf Tellern, Timelines und zwischen Tür und Talchum. 잘 먹겠습니다!