The Base
Design für die Avantgarde des urbanen Lebenstils

Eine Base ist nicht nur ein Zuhause … sie enthält alles, was man braucht, um sein Leben in vollen Zügen zu genießen. Und welcher Faktor spielt hier die entscheidende Rolle? Das Umfeld – oder neudeutsch – die Community. Das war die Kernidee von The Base: Menschen über offene Communities, die sich inspirieren und unterstützen, zusammenzubringen. Das Unternehmen wollte dieses Konzept allen direkt oder indirekt Interessierten anhand seines Corporate Designs in den Locations und auch online vor Augen führen.

In unseren ersten Workshops gelang es uns, den Kern des Konzepts von The Base herauszuarbeiten: Der Wunsch, Verbindungen herzustellen. Dies gab uns eine solide Basis auf der wir eine klare Vision für das Unternehmen entwickeln konnten: Wir wollten unkonventionelle globale Räume schaffen, die inspirieren, vereinen und das urbane Leben neu erfinden. Dann versuchten wir, über ein starkes visuelles System das Gewicht auf “Verbinden/Community” zu legen, sodass automatisch ein Gefühl von Zusammengehörigkeit transportiert wird. Wir bauten die Idee einer starken, untrennbaren Verbindung in das Logo selbst ein, indem wir das „T“ und das „h“ in The und das „a“ und das „s“ in Base zusammenfügten und zwei stilvolle Schriftarten kombinierten, um ein Gefühl von Dynamik und Vielfalt zu vermitteln. Untermalt wird dieser Eindruck durch die Verwendung geometrischer Formen, die ineinandergreifen, sich überlappen und miteinander verbunden sind. Die kräftigen, sich ergänzenden Farben vermitteln ein Gefühl von Nähe und Wohlbefinden. Fotografien sind ein weiteres Schlüsselelement: Wir haben die zukünftigen Bewohner ins Rampenlicht gerückt, damit alle, die durch die Türen von The Base gehen – ob im echten Leben oder digital – verstehen, dass sie Teil einer echten Community sind. Wir haben uns auch auf eine Tonality geeinigt, die The Base in den Web-, Werbe- und Unternehmenstexten einsetzt, damit das Ethos des Unternehmens schon beim Lesen spürbar wird. Durch die Betonung des Verbindenden in allen Bereichen, von Printmedien und sozialen Medien über die Website bis hin zu Wänden, Seifenflaschen und Visitenkarten, zeigt unser Corporate Design der Welt genau, wofür The Base steht, und dient als Ausgangspunkt für die Gestaltung von All-Inclusive-Communities in Städten in ganz Europa.

Einst beklagte Erasmus von Rotterdam: „Eine große Stadt bedeutet große Einsamkeit.“ Hätte er den frischen Wind erleben dürfen, den The Base durch die urbane Landschaft fegen lässt, wäre sein Urteil wohl eher so ausgefallen: „Eine großartige Stadt und eine noch bessere Stimmung!“